咪唑啉聚醚厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
咪唑啉聚醚厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

触动传媒完成三轮融资缺乏核心资源或受制于人

发布时间:2020-01-14 21:42:34 阅读: 来源:咪唑啉聚醚厂家

何天骄

近日,出租车互动广告公司触动传媒完成C轮1亿元融资,公司创始人兼CEO冯晖中向《第一财经日报》记者透露,公司正考虑何时上市。

冯晖中称触动传媒在出租车广告领域占有率第一。但业内人士认为,由于缺乏出租车这一核心资源,触动传媒业务的发展恐“受制于人”。

据了解,这是触动传媒六年来的第三轮融资,融资由冯晖中及其关联公司领投,启明创投、TLC Capital和愈奇创投三家风险投资机构参与投资。2006年7月和2008年3月,触动传媒分别完成两轮融资,共计融资1.5亿元;2009年5月,完成1亿元融资。

冯晖中在答复记者的采访中介绍,公司目前业务集中在上海、北京等一线城市,已经在出租车内安装了近4万块互动荧屏,市场占有率第一位,公司在出租车广告领域市场占有率达到九成。

不过,艾瑞咨询分析师赵旭枫认为,触动传媒的覆盖面其实并不大,仅定位“打车”人群,加上都市白领在智能手机、平板电脑方面的普及,能够用心看广告的并不多。一位经常打车的白领表示:“打车时我都玩我的iPad。”

赵旭枫认为,由于很难了解目标定位是否精准,点击触摸屏的人到底是哪些,也就很难了解传播的效果。

对此,冯晖中并不认同:“出租车是一个安静的密闭空间,一对一,所以观众会更多地回应广告,他们会输入手机号码或邮箱来下载优惠券、参与促销或是得到折扣优惠。通过这种方式能确知每个乘客看过的视频广告,以及乘客所看的时长和频率,甚至能收集到手机号码和邮箱地址。”

而业内人士认为,对于触动传媒而言,缺乏核心资源或许是最大的“隐患”。

“诸如公交车、地铁、电话亭的广告位全部由其载体所有公司自己垄断经营,很少看到有外包出去的。”赵旭枫坦言,“如果出租车公司看到这块蛋糕好吃,为何不自己来做?”

或许是意识到在核心资源上可能受制于人,此前,曾有媒体报道,主要投资者兼名誉主席吕良伟曾表示欲进军出租车业务。不过,冯晖中向记者否认公司会经营出租车业务。

事实上,近年来,户外(不含地铁)媒体广告资源逐年下降,CTR媒介智讯最新发布的统计显示,户外(不含地铁)媒体资源在2010年以及2011年分别同比下降6%、10%。2011年中国广告市场实现平稳放缓同比增长13%,而户外媒体市场增长仅为6%,远低于平均水平。

业内观察人士表示,在户外广告资源逐年下降的市场环境下,加上核心资源并不在自己手中,如何实现业绩稳步增长,做大出租车互动广告市场,依旧需要考验触动传媒经营者的智慧。

推荐阅读

出租车互动广告公司触动传媒获投约1亿元人民币

云联科技获得千万美元级B轮融资

巴西云计算公司Midas Medici拟IPO融资$1900万

名医汇

网上挂号协议

挂号平台官网

在线医生